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广播融媒体数字营销的创新者——专访杭州联汇科技股份有限公司董事长兼总经理赵凡

时间:2016-09-23 10:32

摘要:欣闻刚跨过20年发展历程的杭州联汇科技股份有限公司籍此媒体融合发展的新契机,在BIRTV2016展会上推出了全新设计的logo,《广播与电视技术》对联汇科技董事长兼总经理赵凡进行了专访。


BIRTV2016展会主题“融合媒体 智慧广电”响亮地喊出了广电业界同仁共同心声,反映了技术发展趋势和行业发展需求。欣闻刚跨过20年发展历程的杭州联汇科技股份有限公司籍此媒体融合发展的新契机,在展会上推出了全新设计的logo,并着重展出了不同往年的新产品、新技术、新理念。公司一年来在产品创新上有何新成果?联汇如何看待广播业界的升级转型?未来联汇如何更好地为广播发展提供强有力支撑?带着这些大家关心的话题,《广播与电视技术》对联汇科技董事长兼总经理赵凡进行了专访,请他谈谈近一年的所感所想和所思所为。

《广播与电视技术》:今年7月展会前夕,总局下发了《进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》,您如何理解和认识文件中提及的“革新图存”四个字。

赵凡:我认为文件中“革新图存”的提法,是将创新变革提升到了生存的高度,这可能与近年来广播、电视总体收入呈现断崖式下滑的新局面有关。原来老说狼来了,现在是确实来了,广电变革已经到了刻不容缓的地步,所以广电总局要求广电媒体和新兴媒体进一步加快融合,是非常英明及时的。当然到底怎么融,方式方法还处于探索阶段,没有固定的模式,也没有哪家完全融合成功的案例。我觉得媒体融合探索还会持续一段时间,好在互联网思维,允许失败,允许迭代试错。对于联汇而言,其实我们也身处这个挑战与机遇并存的历史阶段。近些年,联汇经过不断推翻原有思维,不断汲取总结探索过程中的经验教训,逐步摸索出一套目前阶段比较新的赢利模式,一条能良性发展的可行道路。未来我们会一如既往地打造一个完整的生态平台,针对不同台的情况提供不同的解决方案,持续用最小的投入,最低的试错成本,进一步助力广电深化媒体融合。

《广播与电视技术》:在媒体融合新形势下,作为广播专家,请您谈谈对广播行业未来业务发展的看法?

赵凡:联汇科技在新媒体领域可以说起步比较早,早在几年前我们就提出了“云、智、汇”的发展理念,并围绕这一理念不断拓展广播中心制播体系的新思路,研发适应广播电台发展需求的新产品和新方案,目前已经有了切合发展新形势需要的系列化产品和解决方案,可以支撑广播电台向“互联网+”、融合媒体、“广电+”升级转型的发展要求。至于在媒体融合新形势下广播行业未来业务如何发展,我认为最重要的是要把握两点:一是要理清思路,理念先行。媒体融合涵盖面很广,决不能人云亦云,需要结合自身需要找到业务的切入点,需要领导层高度重视,不能眉毛胡子一把抓,仅是为完成媒体融合的任务,为融而融。二是要构建适合融媒体的顶层架构,这不仅包括技术体系架构,还包括人才队伍架构、考核体系架构。只有理念和架构都到位了,广播行业的媒体融合才有可能融出实效,融出发展,融出效益。

《广播与电视技术》:您认为广播的业务模式需要如何重构?

赵凡:传统媒体是单媒体单渠道,而融合媒体是多媒体多渠道。在当前融合媒体时代,我个人非常看好广播业务,我一直认为广播媒体的融合理应走在电视媒体的前面,原因有二:第一广播媒体通常是轻量级的,船小好掉头;第二互联网媒体比较接地气,接人气,强调的是强互动和粉丝经济,与广播的特征非常吻合,广播媒体完全可以牢牢抓住互动这个杀手锏,将调频广播作为一个引流,引导创新和汇聚听众,在热线互动、线上线下等互动手段的使用上做更多探索。总之,广播媒体的人员理念、业务模式更为接近互联网思维,因此广播业务完全可以做得更多更好。

《广播与电视技术》:听说走过20年发展历程的联汇今年设计推出了全新的logo,这意味着什么?

赵凡:联汇科技成立于1994年,是一家致力于数字音视频技术研究和应用的高科技企业。“联合各方优势,汇聚各路英才”是联汇科技创立之初的梦想,也是传达给外界的发展理念。新logo采用无图形、中英文字为主的设计,主要是与国际主流设计接轨,体现公司国际化、参与全球技术竞争的发展方向。同步推出品牌slogan“One Linker,One World”,寓意着联汇将在万物互联的时代,以全新的姿态去构建一个完整的融媒体生态体系,通过对自身业务架构、生态系统及企业形象识别上做全方位的梳理,致力于成为移动互联网时代、融媒体领域的技术领军企业和平台营运商,引领行业发展。“联合各方优势 汇聚各路英才”,联汇人一直行走在奋斗的路上……

《广播与电视技术》:本届展会听说联汇推出了好几款全新产品,请您简要介绍一下产品体系。

赵凡:联汇科技以20年的成功经验为基石,坚持与时俱进,研发推出了适应时代需求的云听+广播融媒体生态云平台,借此推动广播电台向新媒体广播时代转变。云听+广播融媒体生态云平台包括云听新媒体广播生态云平台、云里融媒体广播业务云平台,以及云道广播融媒体广告交易平台云道平台。其中联汇科技倾力打造的“云听+平台”是大数据及云技术在新媒体广播发展中的充分应用,通过构建云听生态圈,致力于为电台新媒体广播APP、微信运营提供一站式服务。整个平台涵盖平台建设、系统运维、内容服务、广告服务、大数据分析、智能接收终端等,形成了一个完整的新媒体广播生态圈。云听平台通过充分利用电台的本地化资源优势、主持人本地化粉丝优势、本地化O2O优势,帮助传统广播能以最少投入、最快速度向互联网+FM方向转型,从而开展具有清晰盈利模式的新媒体广播业务。还有联汇科技依托最新媒体融合技术和云计算技术全新推出的“云里融媒体广播业务云平台”,可满足广播电台采集和生产、多渠道发布、实时互动和新媒体运营等全媒体业务需求,提供从采、编、审、播,到归档、管理、运营、分析等一体化服务支撑,帮助电台业务流程再造,真正做到全媒体的统一管理、协作、生产和服务。同时云里融媒体广播业务云平台采用开放的架构体系,支持广播私有云、广播专属云、公有云的融合发展架构,采用规范的接口,支持第三方业务系统的挂接以及不同IaaS基础平台的接入。

《广播与电视技术》:融媒体广播有哪些特点?

赵凡:融媒体广播意味着广播电台有更多的发布渠道,有更多的载体展现形式,能同用户贴得更近,能为用户提供精准内容。融媒体广播颠覆了现在的传统广播,但绝不能将融合媒体跟传统媒体对立起来。在IP技术体系下,虽然频率资源几近无限,内容将有更多的渠道去传播,但这些都不是凭空产生的,而是建立在传统广播多年发展的得基础上的。融合媒体和传统媒体不是非此即彼、非彼及此的关系,而是传统媒体这棵老树上发出的新芽。当然,传统媒体也要紧抓机遇,实现凤凰涅磐,浴火重生。

《广播与电视技术》:您觉得融媒体广播该如何进行数字化营销?

赵凡:传统电台模式经过几十年的耕耘挖潜,挖潜可以说已近到底,可挖的潜力空间其实已经不太大,如果继续沿用原来的发展模式,确实有些难以为继。近些年,伴随着车联网、APP的兴起,广播媒体的听众在流失,广播阵线在缩小,出现了发展的瓶颈,不得不做些改变了。为此,联汇在如何将技术平台、播出平台、赢利工作模式整合起来,高水平运营方面竭尽全力,动了很多脑筋,希望帮助广播电台将调频听众尽快引导转换成IP用户,争取发展的主动权。这其中很重要的一点就是广播生态的重构。在融媒体时代,听众不再仅仅通过收音机收听广播,每个人收听的内容也不一样,大家都需要个性化收听。电台广告的插播方式越来越趋同于互联网模式,需要程序化购买、大数据分析、数字化营销。广播内容的生产、发布、营销模式也与以往大不相同,广播封闭的技术体系就像护城河,阻碍着与第三方的融合、协作和资源整合,就像小农经济,是走不远,也做不好的。联汇科技根据电台业务特点新近打造了一个称为云道的广播融媒体广告交易平台,独创了O3(On Air,On Line,Off Line)三维立体营销模式,全面整合电台FM、APP、微信公众号、微博、线下活动等各类广告资源,丰富电台原有广告形式。以互联网广告营运模式来提升和完善广播电视广告的销售和经营,为传统广电提供新的经营手段。同时,云道平台打破了广告资源的区域性、行业性等限制,满足广告投放的多样化需求,为广告商、广告主提供更多机会选择适合自身品牌的广告投放渠道。

《广播与电视技术》:联汇在媒体融合方面有哪些工作打算?

赵凡:可以说,近这几年是联汇科技发力新媒体广播的关键年。在经济放缓、市场竞争激烈的市场环境下,联汇科技的一系列拳头产品携在传统广电领域继续保持优势,陆续中标中央台、天津台、北京台、安徽台、四川台、广东台、洛阳台等多个大型电台系统建设或改造项目,同时,还在中小电台建设项目市场取得了喜人的成绩。2015年上半年联汇成功推出了广播新媒体生态云平台——云听平台,吹响了联汇科技引领中国广播转型移动互联网的号角,现已有国际台、浙江、四川、新疆、江苏、深圳等多家电台在云听平台上推出了电台官方新媒体广播APP。凭借云听平台,联汇科技已与阿里云达成战略合作,将会进一步推进广播新媒体的快速融合,促进传统广播向互联网+FM方向的快速发展。联汇已经把2016年定为云听平台的战略年,我们将深入挖掘云听平台的潜力,把新媒体广播真正带入百姓生活。目前,IT时代正在走向DT时代,云计算、大数据、移动互联网将带给联汇带来更大的发展机会,未来我们将紧跟科技发展的步伐,抓住广电转型机遇,大力推动融合媒体的发展。

媒体融合发展大势,为联汇科技插上了腾飞的翅膀。作为联汇科技的掌舵人,赵凡董事长总能抓住行业发展大势,用独到的眼光和不懈的努力不断引领联汇科技稳健地发展。正如他在公司年会上所说:“随着云听平台的推出,正式开启了中国新媒体广播时代,联汇科技又一次站在了中国广播新的历史起点上,开创了中国广播新纪元。”相信有了包括联汇科技在内的所有广播人的齐心协力,广播媒体的未来必将高歌猛进,无限美好!

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