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中央广播电视总台多部门相继成立,“融”字当头整合提速

来源:全媒体智库 时间:08月05日 17:00

摘要:近几个月以来,总台密集整合“大动作”不断。

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  中央广播电视总台(下称总台)自去年4月19日正式挂牌以来,加速构建全媒体传播格局,融合步伐轻快有力,朝着高质量发展持续迈进。


  在中央批复的总台“三定”方案中共下设25个中心。然而,融合不是简单的物理相加,要对这样一艘国家级传媒航母进行1+1+1>3的高效整合,难度之巨,可想而知。6月21日,中央广播电视总台总编室成立大会召开,由王晓真任召集人。中央广播电视总台新布局的各中心召集人陆续到位主持工作,这标志着总台的融合改革已进入实质性阶段。


  近几个月以来,总台密集整合“大动作”不断:从5月底“龙头部门”总台新闻中心正式成立,到7月底技术局正式成立,再到八一建军节之际CCTV-7国防军事频道成为全新的“央视七套”正式开播……总台融合改革全面提速,紧紧围绕建设国际一流的国家级现代传媒航母的战略目标,坚持前瞻谋划创新发展,高起点构建全媒体传播格局。


  在谋划部门设置之时,总台认识到媒体融合发展之重,积极围绕“融”字做文章,其中新媒体中心就分别设置了3个(融合发展中心、新闻新媒体中心、视听新媒体中心),按照“台网并重、先网后台”的思路,持续推动“三台三网”加速融合,力争在信息内容、技术应用、平台终端、管理服务等方面实现共享融通,打造载体多样、渠道丰富、覆盖广泛的移动传播矩阵。


  总台在媒体融合的建设上,不仅是针对自身打造更具开放性的互联网平台的需求,更多的则是希望通过探索跨越式发展途径,为央媒深化融媒体改革、广电媒体的互联网化转型提供有效思路。


  第一,总台坚持把新技术引领高质量发展作为战略布局的重中之重,坚持用创新技术驱动跨越式发展,积极构建“4K+5G+AI”的智能化媒体格局。

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  在今年全国两会等重大报道中,4K+5G、VR+5G等成为高频词,4K超高清频道直播两会记者会、4K超高清频道实现5G集成直播三场两会记者会,标志着总台5G+4K新技术探索与重大活动直播的充分结合。在两会期间,既有“AI机器人上两会”,也有创意H5《一起看两会》、微视频《我是代表》以及央广中国之声小程序《定制你的合成声音AI主播》等特别设计,体现了新媒体时代信息智能化和快速、碎片化传播特点,呈现了内容优势和传播方式多样化的高度结合。


  第二,总台充分发挥视频和语音优势,联通央视、央广、国广以及总台所属媒体平台,实现跨平台、频道和频率融合传播。


  在3月4日央视新闻频道直播间《两会有啥事我们帮你问》和央广直播间《央广会客厅》首次实现了实时跨平台互动,观众可以在电视上看到两档节目同框,听众则通过电波听到了央视主持人的问候。电视主持人声音出现在广播节目中,广播主持人的直播状态出现在电视视频中,这对媒体来说是个创新,为今后的重大报道提供了融合思路。


  “三台”融合使电视节目可以“听”,广播节目可以“看”,电视节目和广播节目在网络平台同时播出,以文字、图片、视频、音频等多样化形式让主流价值遍地开花,有利于增强广播电视的传播力、引导力、影响力、公信力,唱响主旋律,传播正能量,弘扬清风正气,共筑健康良好的舆论环境。


  第三,从去年年底开建我国首个国家级5G新媒体平台,到今年2月央视网新版全终端上线,再到成立央视频融媒体发展有限公司,总台新媒体平台建设的步伐稳扎稳打、铿锵有力,持续牵动业界的目光。


  今年5月,总台注册成立了融媒体公司——央视频融媒体发展有限公司,注册资本为10亿元,中央电视台占股比例为90%,央视网占股10%。范建平任总经理。据悉,该公司主要为新推出的总台综合性旗舰客户端——央视频提供市场化运营与技术服务,与总台视听新媒体中心一起建设好总台5G新媒体平台。

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  总台成立以来,央视网、央广网、国际在线“三网”紧密联动,以开拓网络端新蓝海的决心,助推总台台网融合传播迈向新高度。据悉,7月初,总台党组召开会议,成立总台“三网”融合筹备工作组,由央视网董事长、总经理钱蔚担任召集人。会议要求加快推进总台“三网”新媒体深度融合,包括三个重点新闻网站、互联网电视、手机电视、IPTV等业务融合共享,整合重构,为下一步融合协同发展奠定良好基础。


  央视网是拥有全牌照业务资质的中央重点新闻网站,产品广泛覆盖包括IPTV、OTT、手机电视、PC端、手机端等在内的全终端。作为总台新媒体的重要组成部分,央视网正成为“5G+4K+AI”全媒体应用的有力实践者。有业内人士认为,总台相关IPTV、OTT和手机电视多牌照集约发力,将对市场格局产生深远影响,预示着总台在媒体融合方面将酝酿新的产业格局。


  目前,立足总台新媒体全新战略布局,庆祝新中国成立70周年重大报道、《歌唱祖国·一首歌一座城》全媒体活动等重点亮点项目正稳步实施。


  用信息革命成果推动媒体融合向纵深发展,用新媒体思维为主流媒体赋能,化互联网这一“最大变量”为主流舆论的“最大增量”——总台的智慧新媒体,正不断开启融合新时代,走向辉煌新未来。


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