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《耳边的青年网络公开课》探索新型全媒体传播方式

时间:05月06日 10:19

摘要:在突如其来的新冠肺炎疫情和媒体转型发展任务的挑战和考验下,《耳边青课》以实践推动媒体融合,以“云课堂”形式,在特殊时期探索新型全媒体传播方式。

  2020年是“五四”运动101周年。共青团中央宣传部、北京广播电视台联合出品,北京广播电视台官方音频客户端“听听FM”(以下简称听听FM)、BTV青年频道、融媒体声音联盟联合承制推出《耳边的青年网络公开课》(以下简称《耳边青课》)。节目邀请中央党校、人民大学等八位权威专家围绕“全面建成小康社会”、“探寻中华文明源头”等内容,回应青年人关心,并且应该了解的八个时代主题。引导青年理性认知,倡导科学思考。在五四青年节,为年轻人送上一份音频大礼包。


  在突如其来的新冠肺炎疫情和媒体转型发展任务的挑战和考验下,《耳边青课》以实践推动媒体融合,以“云课堂”形式,在特殊时期探索新型全媒体传播方式。


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  一,助推融媒体转型,打破广电壁垒


  中共中央政治局委员、北京市委书记蔡奇同志指示北京广播电视台官方音频客户端“听听FM”,要“做深度、做品质”。《耳边青课》节目原型来自共青团中央和BTV青年频道制作的视频节目《青年网络公开课》,该节目内容专业、权威,在B站等互联网播出端上线后深受青年人喜爱。听听FM注意到了该节目在青年垂直领域的价值和巨大的音频再造空间。节目“深度”,以及专业性已然有了。听听FM以“产品”思维,根据移动场景下的收听习惯、收听时长等对节目进行专业化筛选、改造、包装,并延续节目风格,独立设置话题,制作节目,做足“品质”文章,最终打磨成型《耳边青课》音频产品。


  《耳边青课》的出品以媒体融合的方式,集合了北京广播电视台内广播、电视、新媒体三方优势力量,突破广播、电视间的壁垒,把一个电视视频节目改造成广播音频节目,并且在移动端进行着力传播。这是传统广播电视台优质资源的升级再造,激发长尾效应。也是对内落实电广融合,在音视频融媒转型,制作上的一次全新尝试。


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  二、突出移动强传播,联动传统阵地 


  传统电台从开路广播到移动平台,从节目到产品,从观众到用户,进行着艰难的探索,也以同业的协作精神展示着广播人的力量。《耳边青课》节目以互联网思维进行制作,突出移动传播。除了在“听听FM”上推广,还在上海广电、湖北广电、湖南广电、广东广电、重庆广电、广州广电等多家传统电台音频客户端同步推出。和众多广电移动平台的联手对接,只用了几天时间就完成。节目的联动,也以一次移动端联手强势传播,感受到广电兄弟间抱团取暖的团结精神。


  在“融合”的媒体浪潮中,北京广播电视台守正创新,全力落实“台网并重、先网后台”战略,助推融合转型。听听FM从2018年改版上线开始,多档原创节目不仅在听听FM及全网分发,同时反哺到电台广播节目中、实现真正意义上的先网后台。《耳边青课》反哺传统广播,五四期间在北京青年广播早间《青年说》节目中播出。同时,节目也在由北京台发起成立的“融媒体声音联盟”内近50家传统电台播出。节目还通过传统电台的新媒体渠道,进行推广。在推广上,大家步调一致,进行了统一的文案设计、图片设计,以及统一的推广时间,宣传上形成合力。


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  三、技术内容双驱动,探索新型传播


  推动媒体融合向纵深发展,坚持内容技术双轮驱动,构建全媒体传播格局,创新讲好中国故事,才能让正能量更强劲。《耳边青课》的推广传播上,运用新技术、新渠道探索新型传播。


  “青年网络公开课”、“青年公开课”、“青年节听青课”,不论呼唤哪个词,你身旁的小度音箱就会为你播放《耳边青课》。不仅在小度音响,科大讯飞音箱等其他产品上也可以通过语音智能唤醒收听节目。这样人工智能产品的推广尝试,需要智能音箱接口的匹配对接等技术支撑。听听FM有一支自己的技术力量,核心人员均来自于互联网企业,产品的开发迭代,以及新需求都可以便捷的对接实施。北京市委常委、宣传部部长杜飞进就曾在推进市属媒体深度融合会议上点名强调,这样的一支技术力量是少有的拥有广电融合技术力量的团队。


  在移动视频中,用户规模增长最快的为短视频,独特新颖的形式充分挖掘消费者碎片时间。《耳边青课》在推广中利用新技术,在已经开通的“视频彩铃”业务中,将节目宣传短视频植入进行创新尝试。主叫移动电话在拨打被叫移动电话时,手机界面将会出现《耳边青课》的视频宣传片,相信这样新颖的推广形式会让人们印象深刻,从而增强传播影响力。


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  四、依托内容找受众,注重有效传播


  《耳边青课》在五四青年节推出,并且具有专业的节目内容,可以说是一档垂直类产品。而垂直类产品只有找到精准用户,才有活跃度。《耳边青课》节目由共青团中央和北京广播电视台联合出品,节目上线时,拥有一千三百多万粉丝的共青团中央的微博进行官方推荐,官方微信公众号头图推荐。共青团北京市委员会官方微博“青年说”也进行了联动推广,在团市委官方微信公众号“青春北京”公众号底部导航链接里,节目成为固定栏目,可以随时打开学习。同时,节目也通过辽宁共青团、北京昌平团区委、青海湟中县共青团、乐山市五通桥团区委、北京龙泽园街道团工委等各地、各级共青团组织进行推广。


  《耳边青课》的推广落地校园。广西大学法学院团委学生会向同学们推荐节目,中国农业大学马克思主义学院号召全体硕士生“宅家”收听节目,收听后还就节目各主题内容通过网络会议形式展开研讨交流;北京广播电视台把节目作为“助推融合转型 展示青春力量”五四系列活动之一,号召全台的青年人通过听听FM客户端学习和分享;《耳边青课》关注“小镇青年”,通过由北京台发起成立的“融媒体声音联盟”各成员台,将节目在全国各地进行更加“接地气”的推广,近距离的接触“小镇青年”,达到有效传播;听听FM还邀请中国男子短道速滑队奥运冠军武大靖,中国花样滑冰世界冠军隋文静、韩聪,全国学校升旗手总教官、“北京榜样”赵新风,以及王一博、王晰、王晨艺等人录制短视频,利用他们在青年人中的影响力在抖音、微博,以及朋友圈等移动端向青年群体推荐。


  《耳边青课》节目推出得到了人民网、光明网、中国日报网、学习强国以及国家广播电视总局“国家广电智库”公众号、广电业内知名公众号“V传媒”、“电台工厂”等国内几十家媒体平台报道推荐。在青年人熟悉的新媒体端也多方发力,其中节目微博话题#听世界做自己#,截止5月5日零时,阅读次数达1457.5万,讨论次数3.2万。


  《耳边青课》结合传统广播、新媒体平台、智能音箱、视频彩铃,以及院校、青年组织群体进行线上线下创新推广,探索新型全媒体传播方式。以移动传播时代新型主流媒体的责任与担当进行节目制作和推广,在2020年五四期间“应你而声”隆重推出,特殊时期为青年送上一份声音礼物。


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