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“转型之轮”驱动不止:BBC全力打造数字化平台
来源:德外5号
时间:04月03日 15:08
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摘要:“转型之轮”驱动不止:BBC全力打造数字化平台

       有调查显示,英国受众平均每年观看传统电视的时间只有26天。根据Enders 的预测,到2026年,传统电视频道在英国的观看率将低于50%。


       随着年轻受众开始逐渐向YouTube等视频点播平台转移,BBC 1和ITV等传统电视频道将成为年长观众的专属,因为他们习惯于在固定的时间观看电视节目。


       在大概一年之前,BBC也曾披露,年轻人每周花在Netflix上的时间已经超过了所有BBC的电视频道服务。与此同时,越来越多的人,也将收听音乐的平台慢慢转移到Spotify等流媒体服务平台上,而不再是BBC广播电台。

(BBC总裁Tony Hall)

       BBC总裁Tony Hall 表示,iPlayer是BBC战略的核心,在10年前刚推出时,它还处于市场领先地位,但过度的市场监管和美国流媒体的激烈竞争,早已使它失去了优势。尽管受众仍对BBC高质量的内容表示满意,但现在他们想要的已经不止于此。


       ITV一项调查显示,用户对英国本土制作内容的需求很高,43%的家庭有兴趣订阅一项以英国本土节目为特色的新服务。在已经订阅Netflix的家庭中,这一比例上升到50%以上。


       Hall在之前“关于电视发展未来”的演讲中提到,BBC应该为用户提供更加个性化的服务,否则很有可能在媒体市场上变得 “无关紧要”。Hall建议,应当在每档节目播出后的12个月内,尽可能多地提供节目的后续内容和相关推荐,而在以前,BBC为用户推荐相关内容的策略只有30天。另外,iplayer也将开设更多的直播节目资源,尽快适应用户的观看习惯,以便未来更有实力地与Netflix展开竞争。

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(流媒体服务平台BritBox)

       BritBox是BBC最近宣布与ITV合作推出的流媒体服务,用来应对与Netflix的市场竞争,该项目并不会影响到BBC iPlayer和ITV Hub目前的运营方式。Hall对此表示:“模仿不是目的,超越才是目标”。目前,BritBox被设计成许多节目内容的“长期家园”,存放了许多在BBC iPlayer和ITV Hub下档的资源内容。这一决定也意味着,BBC可能会停止向Netflix等其它流媒体服务平台发放相关影视节目的存档资源,毕竟BritBox需要更多的节目资源,来吸引到更多的用户。

 

       这不禁让人联想起在2008年,BBC设计的一个名为“袋鼠计划”的项目。和这项新计划的目的相似,“袋鼠计划”也是由英国广播公司、独立电视台和第四频道联合提出的一项视频点播服务,但该项目于2007年终止。当时英国竞争委员会裁定,该项目对英国视频点播市场构成的威胁太大,因此遭到否决。而最近几个月来,英国监管机构和通信办公室对BritBox发出了积极的信号,表示现在愿意接受这项新的服务计划。

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(“袋鼠计划”)

       BBC总裁强调,这一计划的规模跨度时间将会很长,因为BBC正努力将这一转型与现有媒体机构的运营相结合。Hall认为:“这项计划可能会需要五年时间,也可能会是十年,但很快BBC数字服务将是用户唯一使用的资源平台。”他表示,BBC是“英国创造力的汇集地,在当今全球众多媒体中仍然独树一帜”,并终将在“一个算法驱动的世界”中脱颖而出。


       前不久,传统广播和电视媒体还在各自做自己的内容,同时寄希望于受众能够发现他们的这些优质内容。但现在,传统媒体必须转型,学会主动去适应受众的方式,直接向他们提供不同型式的价值服务,不然就很有可能会被市场淘汰。

 

       但其实,英国传统的广播电视公司也并没有因为Netflix等流媒体的大热而失去一切,这些老牌媒体依旧占据着近80%英国总人口的视频播放量。相比之下,Netflix和亚马逊加起来才只占到了7%,但是增长速度的确快得惊人。


       BBC目前提出了一项新的计划,希望与BBC的用户签订一份订阅协议,用户每年支付154.40英镑,费用主要用于iplay和BBC Sound平台资源的使用以及内容更新。不过,用户如果按月支付这笔费用,那么价格将远远高于Netflix等视频平台的订阅价格。


       所以,目前BBC面临着一场艰难的挑战,即:如何说服那些年轻用户去花更多的钱来换取自家的娱乐、音频、时事节目资源呢?


wangguiqin
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