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2019年亚太地区电视广告支出将增长6.2%
来源:《广播与电视技术》
时间:04月15日 15:22
阅读:77
国际动态 ]
摘要:据亚洲媒体合作公司(MPA)称,2018年亚太地区广告支出超过1.8亿美元,2019年有望达到近1.95亿美元。

       据亚洲媒体合作公司(MPA)称,2018年亚太地区广告支出超过1.8亿美元,2019年有望达到近1.95亿美元。


       MPA预测,到2023年,亚太地区广告支出总额的20%将来自于在线视频,其中数字媒体占59%,与2019年略高于50%的比例相比有所上升。


       今年,整个亚太地区的广告支出前景依然乐观,分析师预测,亚太地区几乎所有市场的广告收入都将增长,整个地区的广告收入增长趋势将持续至2023年。MPA预计,到2023年,亚太地区的广告净支出将达到2350亿美元,较2018年的年复合增长率为5.4%。


       印度、印度尼西亚、菲律宾和泰国的大选预计将在今年进一步推动广告收入的增长,同时印度广告市场也将受益于印度板球联赛(IPL)和板球世界杯。


       MPA执行董事维韦克•库托表示:“在印度,廉价的高速宽带和强劲的初创经济同时推动了互联网广告产业,尤其是在线视频广告的发展,但电视产业仍然是广告收入的支柱。中国广告市场的增速从2017年的10.3%放缓至2018年的7.8%,主要原因是宏观问题、网络广告整顿以及电视行业的持续下滑。尽管如此,中国广告市场的未来仍然相当强劲,据估计,在2018年至2023年期间,中国地区在线广告的年复合增长率为10%,这推动了全球业务的整体增长。”


       与此同时,电视广告仍很重要,但受到了在线视频和近期宏观经济逆风的压力,尤其是在澳大利亚、印度尼西亚、日本、韩国和泰国。根据MPA的预测,2018年亚太地区的电视广告收入下降1.9%,2019年还将下降1.4%。与此同时,澳大利亚、香港、印度、日本和韩国等多个市场的广播公司正通过自有品牌的广告型视频点播(AVOD)平台,扩大在线视频广告市场份额。


       库托补充称:“电视和网络领域的动态变化,可能会迫使印尼、韩国和泰国以及东南亚其他市场进行更多的整合和并购。”


       根据MPA的最新报告,今年亚太地区广告增长最快的当属菲律宾,得益于国内大选和数字视频市场的增长,菲律宾净广告支出将增长15.2%。印度紧随其后,预计今年广告收入将增长11.8%,其次是越南(8.8%)、中国(7.6%)和印度尼西亚(7.6%)以及泰国(5.3%)。


       亚太地区在2018年至2023年间广告增长的主要市场是:印度(年复合增长率10.7%)、越南(年复合增长率8.8%)、菲律宾(7.5%)和印度尼西亚(5.6%)。在日本和澳大利亚的大型成熟市场,受数字媒体的推动,预计2018年至2023年,广告支出将分别增长2.4%和4.3%。


       MPA表示,尽管增速放缓,但中国仍将是亚太地区“最大的广告增长引擎”,在2018年至2023年期间,中国占亚太地区新型广告收入的65%。同期印度将贡献11%的增量消费,其次是日本(10%)和澳大利亚(5%)。


       就市场规模而言,印度有望在2019年超过韩国,2023年超过澳大利亚,成为亚太地区第三大广告市场,仅次于中国和日本。


wangguiqin
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