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大数据显示大多数SVOD内容在播出两季后会被解约
来源:《广播与电视技术》
时间:04月15日 15:26
阅读:73
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摘要:传统的围绕订阅型视频点播(SVOD)的讨论往往集中在备受追捧的大热连续剧上,然而Ampere Analysis公司(视频媒体娱乐行业分析)的一项研究显示,大多数的流媒体连续剧平均只拥有两季的播出寿命。

       传统的围绕订阅型视频点播(SVOD)的讨论往往集中在备受追捧的大热连续剧上,然而Ampere Analysis公司(视频媒体娱乐行业分析)的一项研究显示,大多数的流媒体连续剧平均只拥有两季的播出寿命。


       据分析师称,这一趋势的核心是——基于大数据的详细分析为广播公司提供了比以往任何时候都更多的信息,以供他们做出续约或解约的决策。Ampere公司在分析2018年9月至2019年3月期间的61个节目的续解约情况时发现,在所有使用大数据技术的公司中,流媒体商是最无情的,他们的合约往往很难持续到两季以上。


       有趣的是,对比每年播出的节目,有线电视网络上的节目拥有更长的寿命,其中免费电视频道上的节目播出时间最长,平均一个连续剧节目在存活6.5季后才会被停掉。


       VOD服务拥有最短的寿命,平均节目播出2.1季后就会被解约。Netflix占据了美国VOD解约总量的68%,其自2018年9月以来的13次解约中有12次都发生在节目的第三季甚至更早,其中包括4部漫威节目以及原创喜剧《华盛顿家事》、《模范警察》和《大学同学》。Netflix解约的节目中超过一半都是科幻题材。另外没有任何流媒体系列能超过7季。


       美国有线电视网络占据了总解约量的近一半,其29个解约节目中有12个都是喜剧类型。解约节目被分散在21个不同的网络上,没有任何频道(如AMC和Comedy Central)有超过3次的解约。


       广播网络仅占据了总解约量的22%,且拥有目前为止最高的平均存活寿命6.5季。完结了的超长连续剧包括15季的《邪恶力量》(CW电视台)和《犯罪心理》(CBS电视台),以及17季的《Last Call with Carson Daly》(NBC电视台)。Ampere公司指出,由于广播公司一半的解约都发生在节目的第二季或更前,因此一旦一个节目能够跨越这个障碍,那么它的播出潜力将接近无限。


       Ampere Analysis公司的分析师Fred Black评论道:“VOD服务似乎决心通过不断推出新内容来推动用户增长,但这样做会损失像NBC电视台的《法律与秩序》这样能年复一年吸引用户回来的长期节目的合约,从而付出用户流失的代价。另外,每一类供应商的解约类型都十分集中,其中在有线电视网络的解约中喜剧类占了43%,在VOD平台的解约中科幻类占了47%,而在广播电视网络的解约中科幻类和犯罪惊悚类各占了31%。我们还看到特定的类型具有不同的临界点,比如喜剧类型更有可能在第三季度而非第四季度被解约,而科幻类型在第二季度和第三季度被解约的可能性几乎相同。”


       研究还发现,VOD服务的续约内容比解约内容多了2.2倍,这也是迄今为止所有类型供应商中最低的。其中62%的续约来自于Netflix,并主要集中于喜剧类。这一类型在其所有26个续约节目中占到了9个,且有5个是平均续约率为3.4季的动画喜剧。Netflix允许大热节目比其他节目播放得更久,其中包括第七季也是完结季的《女子监狱》和第六季的《马男波杰克》。除此之外再没有其他超过四季的续约节目。


wangguiqin
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