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Conviva:OTT同比增长130%

来源:《广播与电视技术》 时间:08月13日 09:36

摘要:2019年流媒体观看量同比增长达到三位数,流媒体内容质量明显提高。

  Conviva在其《2019年第二季度流媒体报告》中揭示了2019年流媒体行业的新变化,并对以往报告中凸显的趋势进行了进一步探索。


  2019年流媒体观看量同比增长达到三位数,流媒体内容质量明显提高。Conviva认为,2019年是流媒体行业整合、转型以及备受期待的新公司进入市场争夺份额的一年。随着流媒体供应商的竞争变得越来越激烈,他们成功的关键将是如何从各个方面提升观众体验,而怎样把这些措施变成可操作和可视化的流程则至关重要。这其中包括流媒体消费内容和广告的质量,以及社交媒体影响力等。


  2019年第二季度Conviva发现的其他关键问题包括:


  ● 流媒体观看量的爆炸性增长:流媒体内容的观看量翻了一倍多,同比增长130%。流媒体内容质量有了显著的改进,这其中包括减少了近42%的缓冲时间等。


  ● 最热门的流媒体市场:美国主要流媒体市场在美国整体流媒体消费中占据主导地位,消费最高的三个城市包括凤凰城、达拉斯和亚特兰大,这三个城市的流媒体消费量与人口成比例增长。与此同时,令人惊讶的是,纽约、旧金山和波士顿等科技中心的流媒体消费则显著滞后。


  ● 流媒体广告危机:广告加载缓冲是广告内容消费的无形杀手。在平均缓冲为1.59%时,观众标记广告不受欢迎的概率比平均缓冲为0.4%时高5%——这个小小的差异有着关键影响。


  ● 用户关闭30秒广告的时间:2019年第二季度流媒体广告的平均长度仍然为24.87秒,尽管看完20秒以上广告的观众数量已经大幅下降。对于节目前广告,只有19%的用户选择手动关闭10秒内的广告,同时,有32.6%的用户选择手动关闭20秒以上的广告。对于节目中的广告,关闭率显著增加,10秒内广告的关闭率为29.1%,10秒以上广告的关闭率则达到50%以上。


  ● 流媒体设备竞争激烈:互联网电视增长迅速,同比增长近143%。其中Roku增长率为173%,其互联网电视市场占有率达到43%。亚马逊Fire TV增长率为145%,互联网电视市场占有率为18%。Apple TV增长率为129%,互联网电视市场占有率为10%。


  ● 实时流媒体在质量上击败了VoD流媒体:对于实时流媒体传输而言,其缓冲率比VoD流媒体低13.9%,启动时间比VoD流媒体内容快25.6%,平均图像质量则与VoD内容几乎相同。


  ● 社交流媒体的参与:Facebook和YouTube上的新闻媒体发布总量比去年同期增长15%,这引领了社交流媒体观看总量的大幅增长(同比增长高达197%)。娱乐媒体内容的观看量增长99%。


  “尽管流媒体增长速度非常的快,但它仍是一个新兴市场。” Conviva首席执行官比尔•德马斯(Bill Demas)说,“正如数据所显示的那样,观众对流媒体内容的兴趣正在逐步上升,流媒体的消费方式比往年任何时候都要多。流媒体行业的用户心理份额和市场份额的竞争正在推动行业的快速改进和创新。流媒体发布商、服务提供商、广告商、社交营销商以及各大品牌都在扩大他们的业务,以优化他们产品体验的每一部分。虽然流媒体行业还远未达到其饱和点,但现有的行业参与者与新进参与者必须意识到,流媒体的每一个方面都很重要,必须采取各种措施优化流媒体业务的方方面面。”



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