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研究:一半以上的用户订阅OTT服务原因来自免费试用策略

来源:《广播与电视技术》 时间:2019-08-26 10:54

摘要:根据Parks Associates的研究,在过去一年订阅了OTT视频服务的美国宽带家庭中,有超过50%的家庭表示,这项服务的免费试用策略是推动他们订阅的关键因素。

  根据Parks Associates的研究,在过去一年订阅了OTT视频服务的美国宽带家庭中,有超过50%的家庭表示,这项服务的免费试用策略是推动他们订阅的关键因素。


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  “现在的美国观众拥有丰富的视频娱乐选择。除了传统的付费电视服务外,还有超过270种OTT服务正在争夺消费者的注意力。它们的竞争对手包括Sling TV和Hulu+ Live TV等虚拟多频道视频节目分发(MVPD)服务、Pluto TV和Crackle等基于广告的服务、Netflix等SVoD服务(订阅型视频点播)以及Amazon Prime等TVoD服务(按次付费点播)。” Parks Associates的高级研究总监兼首席分析师Brett Sappington表示。


  “包括试用和挑选在内,消费者选择和购买视频服务的过程受到了多方面的影响,这些影响也因消费者群体的不同而有所差异。在今后的时间里,我们将对服务、内容和套餐设置进行不断探索和创新,提高观众的视频娱乐体验,以应对未来的行业挑战。” Sappington补充说。


非特殊说明,本文版权归原作者所有,转载请注明出处 本文地址:https://www.lieku.cn/article/3/15813

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