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报告:74%的用户计划在5年内取消付费电视服务

来源:《广播与电视技术》 时间:03月10日 12:52

摘要:社交媒体视频制作与实时分享公司Grabyo的一项研究发现,全球约有四分之三的视频用户计划在五年内停止付费电视服务。

  社交媒体视频制作与实时分享公司Grabyo的一项研究发现,全球约有四分之三的视频用户计划在五年内停止付费电视服务。


  Grabyo公司《2020年视频价值报告》中称:《消费者的反击》这篇报告使用了包括英国、法国、德国、意大利、西班牙、美国、巴西、阿根廷、泰国、日本和澳大利亚在内的11个地区的13,000名消费者的数据。该报告询问了消费者在电视和视频服务上的消费习惯、评价订阅量的方法以及未来支付视频费用的计划。


  随着流媒体大战在2020年已经初具规模,全球在线流媒体的消费者覆盖率已达到55%,超过了付费电视的50%。


  在计划停止使用付费电视或已经停止使用付费电视的全球消费者中,有26%的人称主要是因为价格过高才停止使用这类服务。流媒体更实惠也更具吸引力。


  报告发现,英国有66%的消费者每月在视频服务上的支出高达20英镑。约30%的用户表示,他们的视频支出全部用于在线流媒体服务。


  对多种服务的订阅体现了流媒体日益普及的趋势,英国28%的用户订购了两个或两个以上的在线视频服务。相比之下,美国35%的消费者、欧洲32%的消费者订阅了多个在线流媒体服务。


  该报告还强调了消费者愿意为在线流媒体服务支付的金额。在英国,有40%的消费者表示他们愿意每月为在线视频服务支付35英镑,而在美国,上升到47%的消费者愿意每月支付高达35美元的费用。


  自由选择观看内容、灵活的订阅选项和较低的价位意味着消费者针对自己的兴趣能花更少的钱订阅更多的服务。每月视频支出的上限表明,如果价格合适,消费者可能愿意同时订阅多达四到五个在线视频服务。


  随着迪士尼、苹果、NBC环球和华纳传媒(HBO)等主要公司的加入,视频行业已经为流媒体大战做好了准备。这些新服务的影响也反映在了报告的消费者反馈中。


  在英国,有13%的用户计划订阅将在3月推出新Disney+服务。在美国,有24%的消费者已经订阅了该服务,用户数量超过了2800万。


  Netflix在全球范围内处于主导地位。它在英国市场的渗透率达到了71%,在美国达到了66%,在欧洲其他四个市场中的总渗透率达到了53%。亚马逊Prime Video在英国市场的份额达到44%,在美国达到了42%,在欧洲其他四个市场份额达到了40%。


  Grabyo的最新研究还强调了在整个欧洲老年群体中在线流媒体订阅量的快速增长。自2019年以来,65岁以上年龄段的在线视频订阅量增长了63%。


  Grabyo首席执行官Gareth Capon表示:“2020年,我们将看到流媒体大战对用户观看习惯的真正影响,并了解到这对更广泛的视频行业意味着什么。广播公司、版权所有者和发行商要迎合那些逐渐远离传统电视的观众。灵活性、可访问性和价格对消费者而言很重要,这意味着要提供能满足这些需求的多平台视频策略。向云服务的过渡将支持这一转变,但这些转变要加速进行。我们的最新报告还显示,流媒体不再只是针对年轻的群体,所有消费者的观看偏好都开始趋于一致。”



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