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新冠肺炎疫情期间东南亚地区在线视频播放时长飙升

来源:《广播与电视技术》 时间:04月30日 13:55

摘要:根据亚洲媒体合作伙伴公司MPA的研究报告,在针对新冠病毒疫情的封锁措施实施后,东南亚四大主要市场在线视频流媒体的周播放总量在4月11日达到了580亿分钟,比1月20日增加了60%。这份报告名为《东南亚在线视频消费者洞察与分析:一项权威研究》,是MPA公司在2020年1月至4月对印度尼西亚、马来西亚、菲律宾和新加坡四大市场调研的结果,此次调研收集了32425人的见解和43个OTT平台的概况和分析。

  根据亚洲媒体合作伙伴公司MPA的研究报告,在针对新冠病毒疫情的封锁措施实施后,东南亚四大主要市场在线视频流媒体的周播放总量在4月11日达到了580亿分钟,比1月20日增加了60%。


  这份报告名为《东南亚在线视频消费者洞察与分析:一项权威研究》,是MPA公司在2020年1月至4月对印度尼西亚、马来西亚、菲律宾和新加坡四大市场调研的结果,此次调研收集了32425人的见解和43个OTT平台的概况和分析。


  本次调研最主要的结论是,已经占主导地位的YouTube仍在较高的基础上持续增长,Netflix得益于其推出的移动端订阅计划,大量韩国、日本动漫、美国和欧洲原创内容的消费者有强烈的付费订阅需求。调查期间亚马逊Prime Video在新加坡的增长最为显著。


  在韩国内容的推动下,香港电讯盈科传媒公司推出的Viu高端流媒体服务的播放时长和浏览量都在持续增长,其付费用户量在泰国有大幅增长,在其他东南亚市场也呈现稳步增长的趋势。由此,也带动了本土播放器的发展。除了播放时长排名前五的应用程序外,还有HBO Go、Tubi、Viki和iflix等流媒体服务也呈现出增长的趋势。Apple TV在调查市场中的渗透率很低。目前爱奇艺在东南亚地区仍处于软启动阶段,在印度尼西亚、菲律宾和泰国的发展正在稳步增长。


  研究还发现,在免费增值模式方面,印度尼西亚SCMA公司的流媒体平台Vidio、ABS-CBN的流媒体服务iWant、新加坡新传媒公司MediaCorp的视频平台meWatch和泰国的LineTV都有显著的增长。泰国的AISPlay和TrueID是消费增长最显著的移动视频平台。


  MPA的执行董事Vivek Couto在评论这份报告的主要发现时表示:“由于新型冠状病毒疫情期间数百万人被迫在家隔离,视频流媒体的普及率显著增加。现在的焦点是SVOD(订阅型视频点播服务)平台如何在2020年下半年成功地留住新客户,以及AVOD(广告型视频点播服务)平台可以在多大程度上利用扩大的覆盖范围。通过这项研究分析,截至2020年3月底,这四个市场共有700万在线视频付费用户或OTT用户,每年消费总支出为3.5亿美元。”


  Vivek Couto还表示:“在上述市场中,运营商提高投入,扩大业务并实现从广播到数字视频的业务转变时,我们应该鼓励运营商提供更多种的消费方式,并在一定程度上实现业务货币化。传统付费电视平台和新兴的移动及虚拟运营商应该提供更强大的聚合型产品。随着东南亚地区消费者的消费结构在在线视频和付费电视之间重新调整,直播和点播流媒体的分发和交付工作变得至关重要。目前,在东南亚四大市场中,消费者针对在线视频的消费支出是线性付费电视服务消费支出的25%。”



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