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预测:2021年英国TikTok用户将超过1300万

来源:广播与电视技术 时间:05月24日 17:01

摘要:据eMarketer预测,今年TikTok用户总量将同比增长27.6%,达到1330万,到2022年将超过领英和Twitter。

2020年,由于新冠疫情引发了英国大范围封锁,人们对社交媒体的关注度陡然升温,在此期间,有许多新用户开始使用TikTok。除了外部因素的影响以外,TikTok也有意扩大在英国的业务范围,希望借英国脱欧之际将其打造成全球技术中心。据全球电子市场分析调研公司eMarketer报道,去年英国的短视频共享服务市场增长了75.2%,总用户规模达到了980万。


据eMarketer预测,今年TikTok用户总量将同比增长27.6%,达到1330万。eMarketer预计,TikTok的强劲增长仍将继续,到2022年其用户数量将达到英国互联网总用户数的25%,到2025年底将达到英国总人口的25.3%。eMarketer还预测,随着用户数量的增长,TikTok在英国社交网络市场中的份额(36.4%)将在今年超过Pinterest(26.1%),到2022年将超过领英和Twitter(33.2%)。


eMarketer市场研究部高级分析师比尔·费舍尔(Bill Fisher)表示:“去年出现的新冠疫情带动了社交媒体市场用户量的激增。但是随着疫情的逐渐消散和社会的重新开放,社交媒体公司所要面临的挑战将是如何留住这些用户。TikTok平台成功的关键在于其高度优化的智能推荐算法,其他平台在这方面一直有所欠缺。TikTok凭借其优秀的智能推荐算法,让用户长时间上瘾式的自发参与其中,加上TikTok作为该领域早期开发者建立起来的优势,已经成功吸引了一批知名内容创作者加入该平台。不过,作为市场建议,TikTok仍需关注其核心受众之外的用户群体,这对目前的市场而言并非易事,因为新冠疫情大流行过后,英国人对智能联网设备的依赖程度将有所降低。”


2020年,英国成年用户在TikTok上花费的时间较往年相比几乎翻了一番,平均每天超过42分钟。但是根据预测,在未来几年中,这一数字将缓慢下降至每天平均37分钟。


“鉴于TikTok早期的爆炸式用户增长,我们期待该平台能够开始吸引那些对短视频不怎么感兴趣的潜在用户。”eMarketer市场研究部高级预测分析师奥斯卡·布鲁斯·杰斯(Oscar Bruce Jr)说道:“这些新的低倾向用户的加入将影响成年人群体在社交平台平均的观看时间。”



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