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研究:美国付费电视市场在2014-2020年间流失1800万用户

来源:广播与电视技术 时间:07月16日 14:57

摘要:预计到2024年,传统付费电视订阅用户将下降至5400万,而vMVPD订阅用户将超过2300万。

据全球著名市场调查与咨询机构Parks Associates近日公布的调查结果表明,在2014至2020年间,美国付费电视市场损失了超过1800万订阅用户,而与此同时,美国宽带服务市场则加速发展,有近40%的美国宽带家庭放弃了宽带与付费电视绑定的套餐服务,改为使用单一宽带网络服务。此外,传统付费电视(通过付费电视运营商控制的网络向受运营商控制的设备提供电视服务)的订阅量减少了约1000万。


Parks Associates现任高级分析师克里斯汀·哈尼什(Kristen Hanich)在其撰写的行业报告《现代宽带——正在转变的格局》一文中调查了美国当前宽带市场的新发展,分析了宽带服务提供商所面临的商业机会、运营需求以及竞争因素。


“线上付费电视服务vMVPD(虚拟多频道视频节目发行商提供的服务)在此期间增长了近300万订阅用户。” 哈尼什表示:“总体而言,vMVPD在付费电视市场中所占的份额越来越大——2020年约占美国付费电视订阅总量的16%。”


在美国媒体市场中,vMVPD是付费电视领域唯一在新冠疫情大流行期间保持增长的分支。据Parks Associates 估计,到2024年,传统付费电视订阅用户将下降至5400万,而vMVPD订阅用户将超过2300万。


为了应对付费电视市场变化,互联网服务提供商以及其他在付费电视领域运营的有关公司正在积极寻找传统付费电视服务的替代品。美国有线电视公司通过推出基于Verizon网络的Wi-Fi-first MVNO(Wi-Fi优先的移动虚拟通信网络)服务,在新型捆绑服务领域取得了一些成功。在 Parks Associates 的 2021 年第一季度调查中,4% 的美国宽带家庭订阅了Comcast Xfinity Mobile、Spectrum Mobile 或 Altice Mobile移动虚拟通信服务。


“截至2021年第一季度,美国互联网服务提供商总共拥有包括住宅和小型企业在内的超过1.1亿互联网订阅用户。” 哈尼什指出。“独立宽带市场将继续保持增长,然而,这些服务提供商所面临的压力越来越大,他们迫切需要找到能够充分利用这一庞大用户群的下一代服务组合。”


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