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【国际】报告:亚洲流媒体服务使用率同比增长46%

来源:广播与电视技术 时间:11月23日 17:14

摘要:亚洲流媒体服务使用率今年第三季度同比(与去年同期相比)增长46%

有预测显示2021年冬季仍会出现新冠疫情高峰,但全球范围内流媒体服务使用率将继续保持增长,亚洲也不例外。根据加拿大流媒体行业数据监测与分析公司Conviva最新发布的《2021年第三季度流媒体市场现状:亚洲》报告显示,亚洲流媒体服务使用率今年第三季度同比(与去年同期相比)增长46%。


亚洲流媒体市场整体由西亚和东南亚地区引领,其流媒体服务使用率分别增长了200%和164%。东亚与中亚地区则增长较为温和,分别增长约34%和22%。


报告中数据显示,亚洲地区用户更多在较小的屏幕设备上消费流媒体内容,2021年第三季度桌面设备(49%)和移动设备(33%)上的流媒体观看时间均名列前茅。与世界其他地区相比,亚洲消费者在互联网电视、智能电视和家用游戏主机等大屏幕设备上的观看率较低,仅占总体观看时间的14%。西亚是亚洲唯一主要在大屏幕设备上观看流媒体视频的地区。


Conviva 首席执行官基思·祖布切维奇(Keith Zubchevich)表示:“亚洲乃至全球的流媒体收视率增长并没有放缓的迹象,因此流媒体服务发行商必须一如既往的为该地区消费者提供最佳的观看体验。通过优化观看体验并增加消费者参与度,流媒体服务发行商不仅可以在国际上扩大目标受众,还可以显著提高亚洲消费者的忠诚度,这将在未来为企业带来持续效益。”


一、安卓TV继续保持亚洲地区主导地位

尽管亚洲地区大屏幕设备的观看时间仅占总体观看时间的14%,但市场占有率高达52%的安卓TV已成为亚洲电视消费者的首选观影设备。亚马逊Fire TV以22%的市场占有率位居第二,三星电视以8%的市场占有率位居第三,LG电视则以6%的市场占有率位居第四。


二、亚洲流媒体视频质量仍需提升

视频质量的问题仍是亚洲地区流媒体行业一道过不去的门槛。亚洲地区流媒体视频缓冲百分比全球最低,仅为0.98%,这是全球所有地区首次出现低于1%的缓冲百分比。亚洲也是全球唯一一个流媒体视频画面质量没有逐年改善的地区,其流媒体视频比特率全球最低,仅为2.20Mbps。幸运的是,亚洲的流媒体视频启动失败率确实有所改善,从先前记录的44%降至1.13%,但同时视频播放启动时间恶化了35%。


三、亚洲体育联赛利用流媒体提高消费者参与度

包括印度超级联赛 (IPL)、日本职业棒球 (NPB) 和韩国棒球组织 (KBO) 在内的亚洲体育联赛组织开始认识到使用视频社交软件吸引粉丝的好处,粉丝参与度逐年显著增加,尽管视频发布量同比减少了19%,但跨平台消费者参与度却增加了36%。印度超级联赛的消费者参与度同比增幅最大,7月为201%,8月为32%,9月为23%。



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