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【国际】报告:今年第一季度SVoD平台的广告支出超过3.69亿美元

来源:广播与电视技术 时间:05月16日 13:56

摘要:2022年一季度,近1400家公司在3000多个品牌上投放广告

今年,全球将有18.8亿人使用Netflix、Disney+和Prime Video等SVoD(订阅视频点播)服务。最近,包括Netflix在内的一些公司宣布,可能会在服务中引入广告,以弥补订阅量减少而导致的收入损失。


广告分析公司MediaRadar最近评估了多个广告支持的流媒体平台(包括Hulu、Peacock和HBO Max)的广告。在这次调查中,MediaRadar主要对独立流媒体服务提供的广告流媒体数据包进行取样,调查数据覆盖了200万美国人。


数据显示,在2022年第一季度,有近1400家公司在3000多个品牌上投放广告,广告支出超过3.69亿美元(3.5亿欧元)。预计第一季度的广告支出低于2021年第四季度,但仅低了6%。


然而,与2021年第三季度相比,今年第一季度广告支出增长了5%,2021年第三季度流媒体视频广告上的支出为3.53亿美元。


MediaRadar首席执行官兼联合创始人Todd Krizelman表示:“2022年第一季度,OTT迎来了大量的广告投资。我们发现,有25%的广告商投资了在2021年没有打广告的流媒体平台。随着疫情的结束和OTT媒体形式的稳定,广告商在OTT平台上投资广告也就不足为奇了。尽管本季度整体投资有所下降,但OTT平台仍是广告商脱颖而出且不会错失信息传递机会的好地方。”


通过观察OTT上的广告商,MediaRadar还发现:

在2021年购买了OTT广告的3600家公司中,有72%(2600家)的公司在2022年尚未打广告。在2021年,这些公司在广告投放上总共花费了8600万美元。


2022年第一季度支出最高的五家公司包括Berkshire Hathaway、Capital One、Microsoft、State Farm和Verizon。这些公司投资了4900万美元,占本季度OTT总投资的13%。


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