Samba TV是一家电视技术和屏幕广告与分析服务提供商，该公司公布了与全球研究公司HarrisX联合开展的一项调查的结果。

这项调查的目的是为了解政治参与者情况并分析未来发展趋势提供数据依据，调查范围是已登记参加11月份投票的2300多名美国成年人。调查发现，在美国十个关键州，甚至在美国全国范围内，流媒体内容已经取代传统电视服务成为两党选民的首选媒体。距离美国11月中期选举还有一个月的时间，选民报告显示：流媒体选民数量几乎是有线电视选民数量的两倍，大多数美国选民已不再订阅传统的有线电视服务。

Samba TV对2020年竞选前30天亚利桑那州参议院投放的所有有线电视广告进行了分析：90%的广告只覆盖到亚利桑那州55%的家庭。这突显出目前的宣传方式亟需改变，才能使选民顺利接触到相关信息。

HarrisX创始人兼首席执行官德里坦·内绍（Dritan Nesho）表示：“数据非常清楚地表明，未来的‘政治广告支出之王’将是流媒体，使用流媒体和传统电视的选民人数比例可能接近二比一。”

研究主要发现：

1.大多数美国登记选民不再订阅传统有线电视服务

只有49%的美国登记选民拥有传统有线电视服务。有四分之一的选民计划在未来6个月内取消传统有线电视订阅，这表明有线电视广告商在2024年总统大选的前景不容乐观。

独立人士是重要的摇摆选民群体，他们大多数没有订阅传统有线电视服务，目前只有42%的独立人士拥有传统有线电视服务。

在关键州之中，只有39%的独立人士订阅了传统有线电视服务。

2.超过80%的登记选民在关键州之间、甚至全国范围内流动

只有56%的关键州选民和55%的全国选民拥有传统有线电视服务并且明确计划将会进行选举投票。在这些选民群体中，有80%的选民在美国各州之间不停流动。

民主党更有可能在选民移动设备上播放宣传视频（大约72%），而共和党在选民移动设备上播放宣传视频的概率只有59%。

3.传统有线电视服务难以接触到年轻选民

传统有线电视难以接触到年轻选民。千禧一代（1981-1996年出生）和Z世代（1965-1980年出生）选民选择流媒体的可能性是传统有线电视的两倍多，对于关键州的年轻选民来说，这一差距甚至更大。

4.社交媒体仍是选民接触宣传信息的主要平台

Facebook仍然是全美选民最常用的网络平台，但是在关键州对选举的影响力较小。

在全美范围内，民主党选民比共和党选民更倾向于使用TikTok，37%的民主党选民每周使用一次TikTok，而共和党选民仅为27%。

年轻的Z世代选民继续弃用Facebook，将YouTube和TikTok作为他们每周最常使用的两大社交媒体平台。